[2012.7.21][内蒙·呼和浩特]——2012呼和浩特市国际奢侈品、珠宝玉石展（室外+室内)

风一笑

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艾博伊和宫项目启动

（国际奢侈品、珠宝玉石展）

策

划

案

品牌营销策划部

2012.06.03目录

1.活动主题................................................................................................................................ 1

2.活动时间................................................................................................................................ 1

3.活动地址................................................................................................................................ 1

4.活动目的................................................................................................................................ 1

5.活动组成部分......................................................................................................................... 2

5.1. 项目启动仪式及战略合作商户入驻签约仪式..................................................................................................... 2

5.2. 艾博珠宝广场开业庆典、内蒙古国际顶级奢侈品展览会开幕式.................................................................. 2

6.媒体宣传................................................................................................................................ 2

7.嘉宾定位及邀请..................................................................................................................... 5

8. 活动安排日程安排（暂定）................................................................................................. 8

9活动实施细节......................................................................................................................... 9

9.1具体分工、分组：...................................................................................................................................................... 9

9.3.活动物料准备............................................................................................................................................................. 13

陈列布置参考.......................................................................................................................... 15

10.1.活动签到与接待....................................................................................................................................................... 15

10.2. 活动背景舞台布置................................................................................................................................................. 15

10.3. 珠宝秀、豪车秀布置............................................................................................................................................ 16

10.4.自由交流区域设置.................................................................................................................................................. 16

10.5.宣传品设置............................................................................................................................................................... 17

11.活动现场运营执行分工安排............................................................................................... 17

12.活动总预算......................................................................................................................... 21

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1.活动主题

(1)     标题名称：

亿万顶级奢侈品闪耀艾博伊和宫  万千宠爱至上珠宝名流派对

2012内蒙古-呼和浩特 <<艾博珠宝广场>> 国际奢侈品展销会

艾博伊和宫项目启动暨品牌签约新闻发布会

(2)     设计形式：

经典  奢侈  高贵  传奇

亿万级奢侈品闪耀艾博伊和宫万千宠爱至上珠宝名流派对

2012内蒙古-呼和浩特 <艾博珠宝广场> 国际奢侈品展销会

艾博伊和宫项目启动暨品牌签约新闻发布会

2.活动时间

2012年7月21日 奢侈品展开幕式(艾博珠宝广场)、试业项目启动仪式、品牌签约

2012年7月21日——2012年8月3日  奢侈品展

3.活动地址

内蒙古·艾博伊和宫

4.活动目的

l         通过本次项目发布会、媒体见面会。庆祝艾博伊和宫隆重上市，向全体与会人员简述伊和宫下一步的发展战略和目标，向艾博云地产集团管理层表达公司对未来发展的信心和决心，同时向与会人员介绍伊和宫的具体情况。

l         战略合作伙伴签约仪式，共同为伊和宫的未来打造一片天空。

l         借助本次奢侈品展览活动，提升艾博伊和宫及艾博珠宝广场的市场关注度。

l         诠释艾博伊和宫的新形象，增加受众对于艾博伊和宫的全新认识。

l         增加案场客流/来店量，扩大商场客户群，吸引目标人群，提升影响力和品牌著名度。

5.活动组成部分5.1. 项目启动仪式及战略合作商户入驻签约仪式

(1)     活动内容：

l         艾博伊和宫珠宝负责人致辞

l         艾博集团重要嘉宾致辞

l         艾博伊和宫项目代表简述项目报告

l         艾博伊和宫战略合作伙伴签约仪式

l         艾博伊和宫主力店、特约店签约仪式

(2)     宣传亮点：媒体云集、迅速提升艾博伊和宫社会关注度

(3)     推广要点：

l         邀请呼和浩特市主流媒体从各个角度对活动给予报道，

l         活动正式启动，开始全面展开宣传

5.2. 艾博珠宝广场开业庆典、内蒙古国际顶级奢侈品、珠宝玉石展览会开幕式

(1)         活动内容：

l           艾博珠宝广场奢侈品品鉴及重点展品亮点介绍

l           珠宝模特秀

l           有奖竞猜环节

l           精品秀（世界手表秀、钻石秀、名品服饰模特秀）

(2)         宣传要点：珠宝、名表、豪车奢侈品展阵容，展现商场潮流魅力

(3)         推广要点：

l           电视、网络、电台、报纸全方位宣传

l           引爆试营业与奢侈品展

l           联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道展会期间活动。

6.媒体宣传

(1)         媒体选择：

l             平面媒体——北方新报、呼和浩特晚报、内蒙古晨报

l             电视媒体——文艺频道

l             电台媒体——交通之声广播

l             户外媒体——站牌广告、路牌

l             流动媒体——出租车LED、公交车LED、公交车车体

l             线下媒体——海报、商场宣传、DM传单

l             其他媒体——

(1)         媒体宣传计划表

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媒体宣传计划表
类别	媒体资源	发布规格	推广数量	推广时间	费用预算
短效媒体	北方新报	3个整版硬广3软文	12万份	2012年7月1日2012年7月6日2012年7月21日	120000
	呼晚报	3个整版硬广3软文	6万份	2012年7月1日2012年7月6日2012年7月21日	90000
	内蒙古晨报	1个整版硬广	5万份	2012年7月21日	15000
	北方新报夹页	A3(A4)	12万	2012年7月1日2012年7月6日2012年7月21日	36000
	呼晚报夹页	对开整版	9万	2012年7月1日2012年7月6日2012年7月21日	27000
	电台广播			2012年7月7日——7月20日	10000
	短信	69字	3次50万		15000
	开业宣传册（传单）	A4	1万本	2012年7月12日——7月20日	50000
	公交吊旗		3万份		34000
	DM单			2012年7月12日——7月20日	50000
	奢侈品展入场券			2012年7月12日——7月20日	50000
长效媒体	公交LED	20字	500—1000辆	1个月	20000
	公交车车体广告		10辆三个月期	3个月	100000
	出租车LED			1个月	210000
	电梯框架	——	200块/月	3个月	48000
	新华东街长乐宫LED	15秒	60次以上/日	1个月	25000
	新华广场东侧LED	15秒	84次/日	1个月	40000
	海亮A座LED	15秒	60次以上/日	1个月	25000
	候车亭广告	——	主要路段30块	3个月	100000
	艾博科电大厦LED	不限时长	全天播映	长期	——
	艾博伊和宫LED	不限时长	全天播映	长期	——
费用合计					1065000

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(2)     新闻点制造：

l         “璀璨耀世  奢华人生” 艾博伊和宫盛大试营业

——2012内蒙古-呼和浩特 <艾博珠宝广场> 国际奢侈品展销会盛大开幕

l         “专业珠宝、专业会所、奢华餐饮”

——艾博珠宝广场盛大试营业

(3)     软文炒作(略)

时间（7月21日）	项目	内容	具体内容
17:00	确认行程	全体嘉宾出发前半个小时，以电话或短信形式提醒嘉宾快速集合。
17:00-17:30	签到与参观	嘉宾在签到板上签到；政府官员、租户、媒体分类别签到	现场布置签到处，工作人员引导嘉宾拍照签到，张贴臂贴，为女嘉宾佩戴手花。
17:30-18:00	候场	播放艾博伊和宫广告片，品牌宣传片
18:00-18:02	主持开场	主持人宣布活动开始。
18:02-18:05	开场视频	灯光骤暗，一段艾博珠宝广场的宣传短片。
18:05-18:10	项目启动仪式	活动开始，主持人开场，简介伊和宫项目及启动签约活动、艾博珠宝奢侈品展。
18:10-18:20		伊和宫领导致词
18:20-18:30		艾博伊和宫重要嘉宾致辞
18:30-18:45		艾博伊和宫项目代表简述项目	招商部准备资料
18:45-18:50		支持人宣读战略合作伙伴名单及宣布仪式开始、主力店、特约店签约仪式
18:50-18:56		艾博伊和宫战略合作伙伴签约仪式
18:56-19:02		艾博伊和宫主力店、特约店签约仪式
19:02-19:08		主持人宣布艾博伊和宫项目正式启动试营业，奢侈品展正式开启。
19:08-19:13	奢侈品展开幕式	节目表演	钢琴和萨克斯风合奏曲。
19:13-19:16		揭幕仪式	嘉宾揭幕，随着音乐响起
19:16-19:43		重点奢侈品介绍	主持人邀请珠宝负责人对其进行讲解
19:43-19:50		有奖竞猜	主持人就珠宝方面的相关问题进行有奖问答。
19:50-19:55		沙画表演	沙画师演绎艾博珠宝广场的成长历程
19:55-20:00		珠宝秀	模特展示名表、钻石、珠宝。
20:00-20:05		豪车秀	专业车模介绍豪车荣耀，并可有秩序的与豪车，车模合影
20:05-20:25		自由交流	主持人邀请嘉宾自由交流。
20:25-20:30		活动结束	主持人宣布活动结束，提醒嘉宾带好个人物品，工作人员为嘉宾发放纪念品。