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钻石销量大跌,多年的“钻石骗局”快要撑不住了??

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发表于 2020-1-11 20:26:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
钻石界传来另一个惊人的消息——


从2018年“白手起家”的“实验室钻石(lab-grow diamonds)”销售额达到了惊人的20多亿美元,占据了钻石市场2%的份额!


而且这还只是一个开始——


实验室钻石(人造钻石)的势头正在以每年15%的生长率野蛮生长。


戴比尔斯作为曾经一代传奇的广告策略和销售神话,如今,正在被一股人造力量撼动,而这份力量,来自当今技术进步,也来自世界上一群被隐去姓名的人们……


说起戴比尔斯,就一定不能不提“钻石恒久远,一颗永流传(A Diamond Is Forever)”这句旷古绝今的广告词。



配上男女携手、白纱弥漫的音中画,没有人不会将这里的“永恒”和我们心中最美好的爱情联系起来。


这也正是二战后戴比尔斯第一次进入美国市场后被激发出来的灵感——


如何在大萧条的时期,让人们对这个冷冰冰的、价值不菲的石头有着强烈的购买欲呢?


那就是把这个物品和人们心中最强烈的感情联系起来。


1947年的一个晚上,戴比尔斯聘请的广告公司里一位天才广告文编写者就在笔记本上写下了这句话。






“一颗钻石意味着永远”,这个美好的寓意不会被任何人挑出一点毛病——


只要你拥有这颗石头,无论你要彰显你的爱情,还是流传给你的子孙,或者就是喜欢戴着“永远”的赶脚,你都可以用这颗石头实现。


这卖的不是一块石头本身,是人们对美好和想要拥有永恒的念想。


而这句广告词,也被评选为上个世纪最佳。


基于这句开天辟地的宣传语,戴比尔斯后来又开创出多个将钻石与爱情捆绑销售的经典场景——


“你必须穿越到10亿年前才能见证它的诞生”






“除了买钻石,还有什么可以让两个月的工资永恒?”








与此同时,美国的大众文化,电影、音乐,甚至文学作品里都开始出现了钻石的身影。


其中很有名的就是梦露在歌曲“钻石是一个女孩最好的朋友”里的表演——






于是,美国作为一个此前毫无钻石市场的“处女地”,彻底离不开钻石了。这个营销概念也像龙卷风一样,早就猛吹亚洲市场数十年了。


直到如今,在我们天朝,年轻夫妇订婚结婚第一个念头也是买钻石。


不过,想法和憧憬是很美好的,现实是很残酷的。


钻石开创了国际上用“克拉(karat)”计重的单位,“一克拉”是0.2克,也就是两粒大米的重量,


不过,就这么点大的钻石,就可以花掉上班族一年不吃不喝的工资……


这也是戴比尔斯在强调“永恒”的同时强调的——“稀少”,


每年市场上就那么点钻石出来卖,稀少看似是钻石珍贵和昂贵的最大原因,除了——稀少只是被戴比尔斯精心营造出来的假象。


因为,矿在他们手里,他们想要流通多少成品钻石出来,都是他们自己说了算。


这个现象在上个世纪钻石加工和检测技术被戴比尔斯垄断的时候非常明显。


而他们成功垄断行业的原因,只是他们第一个到达了非洲中部地区,然后意外发现了巨大、居贵的钻石矿。






不是一个,而是两个!随后,周边的几个小型钻石矿也被陆陆续续发现了。


说干就干,大家靠这些矿卖原石回英法两国就纷纷成了百万富翁。


但是每个人都想获得更大的市场,于是有人开始不按规则出牌——


大降价!


可想而知,降价一开始,恶性循环就开始了,矿主们纷纷大开采,大降价,最后谁也没捞得好处,所有人都元气大伤。


随即,他们就化敌人为伙伴,成立了戴比尔斯集团,每个人占一定股份,再在集团内部选出一位最能服众的头领。






后来,他们精益求精,花大力气将钻石打磨抛光技艺修炼至无人能及。


为了给自己的这项成果颁奖,也为了打压竞争对手,他们自己编写了一部“4C标准(The 4Cs)”,来给钻石成品评级——








“不满足这四个标准的钻石都不达标。
我家就没有劣质钻石成品,都是世界一流的钻,给完美到极点的爱情!”


是啊,标准可不都是你为自己家钻石量身定做的嘛……


不过,这个操作也是非常富有远见——


钻石矿的发现是偶然,但是钻石加工技术没有实力和时间、经验的累积,是不可能站在世界巅峰的。


事实证明,后来澳大利亚的钻石矿被发现,成为资本主义国家里第一个自己就有钻石矿的。


戴比尔斯并没有觉得受到威胁——


“我有技术,你有钻石矿。我们签协议一起赚钱吧!”


于是澳洲矿主开心地和戴比尔斯签约了。


之后,前苏联、后俄罗斯都被发现有巨型钻石矿。不过战斗民族不愿意被别人揩油水,决定自己干。


这也预示着戴比尔斯的垄断地位开始动摇了。


最近一个最大的钻石矿被发现于加拿大,加拿大人也不愿意和戴比尔斯合作,自己切割销售自己的钻石。


与此同时,像“美国宝石研究院(GIA)”这些第三方测评机构也陆续涌现。


戴比尔斯和世界各钻石矿开发公司终于来到一个正常行业该有的局面——竞争、创新和合作。


所有人继续经营着戴比尔斯留下的“精神财富”,一边控制着成品钻石的出产量。


所以钻石依然是稀缺货,广告和络绎不绝的消费者仍然昭示着这个行业的兴盛。


事实上,在戴比尔斯销量大滑坡的去年,钻石行业的销量仍然有820亿美元之高。


但回归这颗被冠冕为“世界之最”的石头,一些数据却在告诉人们这800多亿背后的真实情况。


去年全球钻石的开采量是1.47亿克拉左右,


但这些钻石商们选择将大量钻石囤在自己全球各地的仓库里,也绝不拿出来流通……


而更加令人震惊的是,钻石的储存量和它被津津乐道的特性“稀有”相比,那简直是开了个天大的笑话——


“钻石比你想象中常见了1000倍,比稀有,比不过人造的!”






去年科学家们通过最新的地震技术探测到,全世界目前的钻石矿藏量可能是惊人的1,000,000,000,000,000吨,






要是全挖出来分给地球村的70多亿村民,都可以分不少……


唯一的问题就是埋得太深,目前的技术很难开采。


为什么会有这么多钻石呢?


因为碳元素是全宇宙储存量第四的元素啊!






而钻石看穿了也只是一堆碳原子,和石墨的组成一毛一样,最大的优点就是——硬,


除此之外,真没别的什么独一无二、不可取代的特点。


再次感收到钻石商们翻云覆雨,颠倒黑白的营销鬼才能力……


在“钻石疑云”在21世纪发达的信息网络中流传时,人们一边叹息这个“世纪骗局”,一边惊喜地发现——


咦,人造钻石,可以了解一下!






其实天然钻石的形成原理不难,在地壳附近碳元素经过高温高压紧密结合,后来被火山喷发出来带到地表。


只是其形成时间需要数百万年……


但如今在实验室,研究人员用一块薄薄的“钻石种子(diamond seed)",


在密封的高温高压胶囊舱里面,让它自己反应几周的时间,最后开舱就可以得到形如钻石原石的人造钻石!

不过研究人员最初并不知道最后造出来的钻石会有几克拉,也不知道会是什么颜色,这和在自然界中形成还有异曲同工之妙……


听起来很科学了。


而事实上,实验室制造的钻石在显微镜下和天然钻石看不出任何差别,宝石专家没有特殊的实验室器材也没法辨别。






因为这两者在外观和性能等方面完全没有区别,美国已经在去年去除了联邦贸易委员会中给钻石的“天然”二字形容……


而世界级的宝石研究院和测评机构,也非常乐意给这些人造钻石进行评级。


他们发现,人造的钻石,甚至比天然的纯度、透明度更高,杂质更少!






更让人关注的重点是,这些实验室钻石的价格,比起天然钻石,那便宜得不是一成两成呢——


目前世界上最大的人造宝石应该是今年在拉斯维加斯展示过的15克拉的钻石,售价仅为15万美元,








而如果这是天然的,价格会超过了100万美元!


不过商家表示这纯粹是运气好,因为一般实验室的人造钻石多也不过五六克拉。


但研究人员表示,随着技术的进步,价格还将下降,宝石的大小也会更大。


目前技术已经可以做到——


“10万美金可以买到5克拉钻石耳钉两只,
天然的也就10倍的价格吧……”




“6到8千美金买2克拉钻石一枚,
天然的3.5到4万美金……”






1克拉的钻石更只是需要2千美金!


在这波大趋势下,戴比尔斯也不得不向人造钻石低头——


去年忠贞于天然钻石的戴比尔斯突然创立自己的人造钻石品牌,还将一克拉人造钻石标价为800美金的全球超低价……


毫无疑问,行业霸主戴比尔斯也看到了人造钻石未来不可阻挡的潜力!


而在所有的好消息里面,更加令人激动的是,在这个未来潜力无限的行业,我们天朝也将占据非常耀眼的一席之地——


早在2017年底,中国就已经占据了全球人造钻石总产量的90%以上,份额的近80%!


其中,仅是河南一家大型企业每年就能产宝石级钻石200到300万克拉!








这未来,这前景,简直不敢相信!


没错,


这可能又将是一个中国制造改变世界的典型案例了...

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